Redação #2601301

A Revolução tecnológica do século XX representou um grande avanço nos setores de comunicação, entre eles a publicidade e propaganda, que expandiu sua capacidade de atrair consumidores. Paralelo à esse cenário, a mídia contemporânea brasileira começou a atingir um tipo específico de público, o infantil, porém a publicidade excessiva sobre essa parcela pode ser prejudicial. Portanto, para compreender a propaganda infantil no Brasil, suas causas e consequências, faz-se necessário refletir acerca da sociedade do consumo e falhas legislativas.

O capitalismo, como modelo económico vigente,visa estimular o consumo como estilo de vida desde a infância. Para Karl Marx, a superestrutura é tudo aquilo que deriva do modelo econômico e o mantém consolidado, assim, a publicidade é um tipo de superestrutura que modela o cotidiano, bem como opiniões e desejos. A infância passou a ser concebida como uma fase de Aprendizagem e exploração do mundo, entretanto, em um cenario no qual crianças vivem e consomem como adultos, a infância se dissolve em uma ideia difusa. Dessa forma, o capitalismo insere o público infantojuvenil na sociedade de consumo, expondo-os a constantes propagandas e colocando-os em uma posição de consumidor maduro.

Além disso, falhas na legislação acerca da proteção infantil nas propagandas é um catalisador para essa problemática. A exposição de crianças em anúncios é perigoso, na medida em que estes colocam a imagem infantil como atrativo de compra. Dessa maneira, esse tipo de publicidade oferece um terreno propício para a exploração infantil no Brasil, uma vez que essa é uma forma de trabalho rentável e lucrativa. Assim, as lacunas legislativas prejudicam essa parcela social, tanto na forma como consumidores, quanto na proteção de suas imagens e infância.

A publicidade infantil, é portanto, um problema a ser mitigado no Brasil. É imprescindível que o Ministério da Propaganda restrinja a quantidade de publicidades expostas para o público infantil, evitando horários de pico e a reprodução de anúncios com crianças. Além disso, faz-se importante a asseguração das leis e manutenção do Estatuto da Criança e do Adolescente, visando seu pleno funcionamento e proteção à infância. Dessa forma, será possível a construção de um futuro no qual crianças tenham a liberdade de viverem como crianças.